Les 9 grandes tendances en marketing digital de 2021
Jusqu’à présent, les tendances en marketing digital de 2021 semblent s’articuler autour de deux concepts distincts et presque opposés : d’un côté, on assiste à une certaine humanisation générale, en abordant des problèmes réels et en adaptant le contenu aux individus (par opposition à la communication de masse), de façon à engendrer un engagement plus personnel. Et de l’autre, on voit naître une optimisation beaucoup plus mécanique et technique, permettant d’affiner encore plus le référencement et les campagnes marketing.
Dans cet article, nous passerons en revue les 9 plus grandes tendances en marketing digital de l’année à venir, afin de vous donner une longueur d’avance sur vos concurrents. Sans plus attendre, voici les nouvelles techniques à intégrer à votre stratégie de marketing en 2021.
Voici les 9 plus grandes tendances en marketing digital de 2021 :
—
- Le marketing inclusif
- Les extraits optimisés et recherches zéro clic
- Le marketing durable
- La lutte contre les bloqueurs de pubs
- Le référencement image et vidéo pour les recherches visuelles
- Le contenu interactif
- La segmentation de la clientèle
- Le référencement local
- Les vieilles tendances toujours à la mode
1. Le marketing inclusif
—
Il suffit de jeter un coup d’œil aux gros titres des journaux pour se rendre compte de l’importance du concept d’inclusion dans notre société actuelle. Chaque jour, nous sommes de plus en plus nombreux (en particulier les jeunes et les groupes marginalisés) à vouloir créer une représentation plus réaliste et égalitaire de la société dans le contenu proposé par les marques. Ou plus précisément, nous ne voulons plus voir le contenu « homogène » auquel nous sommes habitués.
En 2021, le marketing digital se veut inclusif, traitant de sujets qui touchent tous les individus de la société, quelles que soient leurs origines, leur sexualité, leur religion, etc. Cela comprend aussi les personnes en situation de handicap physique, ainsi que ceux touchés par des troubles de l’apprentissage, et concerne tous types de contenu : images, vidéos, blogs, gammes de produits, etc.
Selon Accenture, ce changement culturel affecte déjà le comportement d’achat : 41% des consommateurs « ont délaissé… une marque qui ne reflète pas l’importance [de l’identité et de la diversité] pour eux ». La même étude a montré que 29% des consommateurs sont prêts à changer complètement de marque si cette dernière ne présente pas suffisamment la diversité. Et ce pourcentage ne fait qu’augmenter pour les minorités ethniques et la communauté LGBTQ+.
2. Les extraits optimisés et recherches zéro clic
—
Pendant de nombreuses années, l’objectif du référencement a été de placer son site web ou sa publicité en tête des résultats de recherches. À partir de 2021, l’objectif principal sera le même, mais pour être en tête des recherches zéro clic.
La « position zéro » fait référence aux extraits optimisés des pages Google, et c’est à cette position-là que les tendances en marketing digital et SEO de 2021 donnent la priorité absolue. La position zéro fonctionne différemment des autres résultats : d’abord, elle est séparée des autres résultats et se situe dans une petite zone à elle, tout en haut de page, mais plus important encore, elle affiche directement des informations pertinentes en espérant répondre aux questions de l’utilisateur sans qu’il ait besoin de cliquer sur quoi que ce soit. D’où le nom de « recherche zéro clic ».
Bien qu’il semble contre-intuitif de faire en sorte que les utilisateurs n’aient pas à cliquer sur vos liens, la reconnaissance de marque que vous obtenez en tant que leader d’opinion est bien plus importante qu’un clic ou qu’une visite. De plus, les résultats zéro clic sont parfois lus à voix haute par l’assistance vocale de Google.
Il y a quelques astuces à connaître, si vous visez la position zéro vous-même. Pour commencer, cette position est principalement destinée aux séries de mots clés, comme les questions (« comment créer un logo », dans notre exemple). Aussi, les résultats zéro clic se présentent sous différentes formes : listes étape par étape, définitions directes, vidéos, etc. Faites donc en sorte que votre contenu corresponde au format approprié.
Dans le contenu lui-même, assurez-vous de répondre à la question posée de manière claire et succincte, et de préférence avec des listes à puces ou un tableau.
